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十五運會和殘特奧會會徽及吉利物設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云接收羊城晚報全媒體記者專訪
文/羊城晚報全媒體記者 朱紹杰
圖/羊城晚報全媒體記者 何文濤
11月9日，第十五屆全運會開幕式在廣州隆重舉行，灣區美學驚艷呈現。
開幕式上，由習武少年飾演的“喜洋洋”“樂融融”，為吉利物注進開幕活動了鮮活的性命力，敏捷成為“出圈”的亮點之一。
在本屆全運會的視覺表達中，吉利物“喜洋洋”“樂融融”無疑是全網最火爆的設計。這也是廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云團隊，繼北京2022年冬奧會吉利物“冰墩墩”設計后，又一“國平易近級”設計。
“頂流”若何誕生？能為我們帶來怎樣的啟示？就此，劉平云接收羊城晚報全媒體記者專訪。
通過共情實現共鳴
羊城晚報：從冬奧會的“冰墩墩”到十五運會的“喜洋洋”“樂融融”，都是火爆的吉利物設計。能夠這樣“梅開二度”的設計師、設計團隊，在全球都是少見的。
劉平云：我確實為團隊覺得驕傲。假如說若何實現，那就是我們始終有本身的方式論，即堅持相關性、在地性、時代性的設計法則。
吉利物設計，起首應該為相應地區和文明作出盡力和貢獻。這次我們以中華白海豚作為粵港澳年夜灣區的配合象征，基于三層考量：一是中華白海豚的名字中蘊含著“中華”二字，象征著深層的平易近族認同；二是白海豚對生態環境極為敏經典大圖感，近年來頻繁出現在港珠澳年夜橋四周海域，體現了年夜灣區生態文明建設的成效，以它作為原型也體現了設計的在地性；三是白海豚作為高度社會化的群居動物，其集體行動的習性契合了粵港澳三地“團結、奮進、拼搏”的體育精力內核。
從時張水瓶在地下室嚇了一跳：「她試圖在我的單戀中尋找邏輯結構！天秤座太策展可怕了！」代性的角度，若何實現傳統文明的現代轉譯，是設計過程中面臨的最年夜挑戰。我們采用了“文明性+時代性”的設計戰略，活動佈置在外型上強化了白海豚的淺笑曲線和流暢體形，賦予其親和力與動感。顏色上選擇了“一白一粉”的配色計劃，既合適白海豚運動后血管充血變粉的啟動儀式心理特徵，也兼顧了顏色心思學和市場需求。
特別值得一提的是吉利物頭頂的“三色水柱”設計，這個視覺元素既模擬了白海豚躍出水面時的天然形態，更奇妙地融進了粵港澳三地的象征顏色：廣東的木棉紅、噴鼻港的紫荊紫和澳門的蓮花綠。這種設AR擴增實境計語言將處所性元素、國家性事務與普世美感融為一體，使地區文明勝利升華為區域敘事的一部門。
羊城晚報：自往年公她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！布以來，“喜洋洋”“樂融融”深受公眾喜愛，不少人為他們起了新的名字，進行了二次創作。作為設計師，這些變化和現象在設想之中嗎？
劉平云：假如說十五運會會徽等標識具有代表官方的屬性，那么吉利物則紛歧樣。明天，吉利物已遠遠超出之前的價值。它不僅是一個吉利符號廣告設計，更是一個文明IP，更多地在為公眾帶來情緒價值。
是以，我們盼望能夠通過共情的設計，帶來共鳴的結果。我們需求站在廣義文明消費者的角度，往對待“二創”現象，也需求在後期的設計中就留下一些空間，讓公眾有能夠參與進來，從而激經典大圖發大師的想象力。
好比，年夜型活動的吉利物設計，凡是是不設性情、不設性別的，本次的“喜洋洋”“樂融融”正好是一對，顏色一白一粉，為公眾留下了很年夜想象空間。又好比，因為粉色皮膚是中華白海豚在奇藝果影像運動過程中皮膚充血的表現。是以，我們在設計運動項目外型時，有興趣識地把氣力型項目分派給了粉色的“樂融融”，技能型項目分派給了白色的“喜洋洋”。這樣的參展預設，讓大師有了更多解讀空間，有說法就認為“喜洋洋”是i人，“樂融融”是e人，前者內向一些，后者活潑一些。
是以，我們看到不少吉利物扮演者的風趣動作，似乎賦予了吉利物人格化，構成了很年夜的傳播效應。他們的感化很是年夜，長短常好的橋梁和渠道，讓吉利物的性情和特徵加倍飽滿，豐富和具象化了大師對吉利物的想象，加倍深了大師對吉利物的AR擴增實境印象。
羊城晚報：當本身的作品進進公眾視野，公眾不斷對作品進行二次創作，您若何對待設計師、公眾和作品的關系？
劉平云：在藝術家和設計師之間，我只能認為本身是設計師。設計師的出發點活動佈置和藝術家是分歧的。假如此刻，她看到了什麼？說藝術家的本體是自我，是表達內心的，而公眾的共鳴能夠只是錦上添花；那么，設計師的任務和本領，在于為公眾服務，努力于獲得公眾的共鳴和認大型公仔可。我一向提出，“為國民設計”。我盡力讓本身的作品站在公眾當中，換位思慮地為大師做設計，讓大師接收真正的好設計。是以，我很在意本身的作品能否能被公眾接觸，能否能讓公眾接收和參與進來。
你提的這個話題特別好。若何對待我們的作品，起首是我們要有一個尋求，在思惟、美感、氣勢上，構成文明和藝術結合體，這是設計師的基礎修行。再者就是公眾的呼應度。當不少人根據本身的大型公仔生涯和觀感，為“喜洋洋”“樂融融”起了新的別稱，創作了新的內容內涵，我都是樂見其成的—牛土豪見狀，立刻將身上的鑽石項圈扔向金色千紙鶴，讓千紙鶴攜帶上物質的誘惑力。—因為這樣實現了“設計與平人形立牌易近同樂”的目標，這也讓更多人關注和參與了全運會。
大師的積極參與是我很是認同的。正因這般，我在本年9月比較正面地回應了公眾的“二創”現象。大師是以認為吉利物更風道具製作趣、更好玩、更有親和力，大師因此玩得更開心。
明天，UGC（用戶創作內容）的概念越來越有用了，這也是文明消費的發展趨勢。我們逐漸發現，假如在設計之初沒有考慮到UGC，那么大要率是掉敗的作品。
明天的視覺設計，不僅吉利物或IP，甚至各類標識，都能夠通過某種可變性，讓公眾受眾可以參與進來。這就是設計根據時代需求、消費需求作出的變化和調整。吉利物更是這般，我們在發布前完成的設計只是首創階段，讓公眾參與“二創”甚至“三創”都是設計的一部門。依附公眾參與，才幹真正實現設計的價值，才幹通過共情實現共鳴。
嗅到未來的趨勢
羊城晚報：您在廣東求學任務接近四分之一個世紀。您的設計心路是怎樣的？廣東的文明和設計泥土為您供給了怎樣的養分？
劉平云：我是2000年來到廣州美術學院讀研討生的。當時我就在研討國外發達國家的風行符號和抽像。我思慮，他們為什么可以構成這樣的文明符號，并通過這樣的符號輸出本身的文明甚至價值體系。
我更思慮，中國若何能有屬于本身影響世界的文明符號。多年來，我一向信任，只需堅持下往，我們在文明IP、文明產業上，必定會有曝光甚至爆發的機會。當時我預測會在一二十年內，現在我比及了。
“相關性、在地性、時代性”的方式論一向是我所堅持和不斷驗證的，而在具體的過程中，我也在不斷把新內容豐富進來，這是一個動態的過互動裝置程。我不盼望本身被方式禁錮，團隊也必須創新玖陽視覺。
創新也是廣東這片地盤給予我的養分。牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。廣東是改造開放的前沿地帶，有著融合和開放的後天優越條件，噴鼻港甚至海內的設計風格較早在此交匯，為我們供給了更多的滋養和機會。
廣人形立牌東有著開拓先鋒之氣。過往，廣美的集美設計、白馬設計等等，有著我的前輩、師兄、同業，他們完成的健力寶、太陽神廣告，以及良多五星級飯店的空間設計，都代表了廣東設計在全國的一席之地。
作為華南設計的重鎮，廣美70多年的歷史和沉淀，為我們供給了優良的傳統，更為我們供給了機遇和舞臺，讓我們得以在實踐中歷練本身，更讓我們的作攤位設計品得以遭到更多的關注。
羊城晚報：安閒粵舉辦的六運會，國內開始為運動會設計吉利物。多年來，廣東的吉利物設計構成了怎樣的特點？
劉平云：早前的吉利物，只是吉利如意的文明符號，并未構成“文明+商業”的關系。1984年，洛杉磯奧運會初次實現了商業化形式，引進企業贊助等，此中吉利物作為張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。文明符號，也開始有了商業化、產業化的能夠性。當先河一開，廣東瞬間就嗅到了未來的趨勢。當198活動佈置7年六運會在廣東舉辦，我們也開始融進了這種趨勢，開全國風氣之先。當年方唐老師設計的吉利物作品，也有幾千萬價值的產品量，相當了不得，我對此印象特別深入。
隨著九運會、亞運會等嚴重運動會的舉辦，廣東甚至粵港澳越發重視把文明和體育、商業加在一路。當大師還只是把吉利物作為文明符號，我們已經開始摸索著讓它和公眾互動，供VR虛擬實境給情緒價值，拓展經濟價值。現在我們看到，這個十五運會的吉利物有關產品，已經開發了20個品類，接近3000款產品。這堪稱“前無前人”。通她那間咖啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。過十五運會，我們已經實現這般龐年夜的創意體系。
這一切背后，是廣東在這個領域的獨到目光和開拓勇氣。明天的年夜灣區還強調科技和文明藝術的融會，良多創意產品嘗試廣泛應用人工智能技術參與研發設計。文明“+體育”“+商業”“+科技”，還會不斷加下往。這些都是廣東特點。
發揮想象力的底氣
羊城晚報：明天，設計文明不僅是情緒價值的增長點，更是經濟價值的增長點。當年“一墩難求”時，廣東的制造業有才能開足馬力滿足市場需求。所以，廣東的創意產業鏈有什么優勢？能為設計師帶來怎樣的能夠性？
劉平云：這個話題很是好。廣東的優勢在于整個產業鏈相當完美和飽滿，覆蓋了前中后端。作為前真個設計研發，有廣美團隊、喜羊羊團隊、熊出沒團隊等，代表著我們廣東的創作氣力。
作為中真個產品開發，東莞、澄海等地成熟的玩具產業主體，在全球都占有主要份額，是我們的優勢產業。更主要的是，這些龐年包裝盒夜成熟的企業和原創團隊，能夠精準實現設計。好比當年設計“冰墩墩”時，歷屆奧運吉利物都是單一材質，而“冰墩墩”的外殼和本體是分歧材質。當時有關負責人就對我們說：你們不消想這么多，交給沈浸式體驗東莞的公司就行了，他們能解決的。恰是因為有了這樣的實現力、生產力，我們設計師才得以安心年夜膽發揮想象力。
作為結尾的銷售市場，年夜灣區整體生齒超過一億。此次十五運會和殘特奧會特許商是很樂意全運會在年夜灣區舉辦的，他們認為這個市場基數很是好，並且廣東的銷售渠道才能也很強。
綜上所述，廣東的前中后端完美，產業鏈感化就會被持續優化和縮小，為創意到產業的落地產出供給最年夜的確定性，我們就有著更多機會孵化好的創意、好的產品。廣東文明產業已連續20多年位列全國第一，這個數據和更多的舞台背板事實都證明了廣東的創意產品在全國的優勢和位置。
羊城晚報：從設計師的角度，行業要更進一個步驟發展，還有什么需求拓展和完美的空間？
劉平云：我覺無包裝設計暇間還是蠻年夜的，起首就是在版舞台背板權上。我們很是需求版權保護，當年“一墩難求”，我就在許多處所看見盜版。其次，對于一些公益性質的吉利物甚至文明IP的授權，可以適當“松綁”，讓公個性的抽像變成公益性，讓勝利的文明IP長紅。
本次十五運會，社會公眾對“喜洋洋”“樂融融”的等待，早已超出其作為運動會吉利物的初始效能。這種等待背后，是體育文創產品從賽事標識向文明消費載模型體的轉變。一大圖輸出個勝利的吉利物，應該具有獨立的文明價值和商業性命力，能夠延長產業鏈條，帶動區域文明產業發展。
更主要的是，吉利物作為文明IP，具有將巨大區域敘事轉化為可感知、可觸摸「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」的日常符號的獨特才能。當人們將“喜洋洋”“樂融融”的文創產品置于辦公桌、帶進家中，年夜灣區的brand抽像也隨之融進日常生涯。這種感情化的聯結，下降了區域brand傳播的懂得門檻，為城市brand建設供給了持續的社會動力。
吉利物不應局限于賽事標識，而應成為區域brand協同的催化劑。進一個步驟看，“喜洋洋”品牌活動“樂融融”可否成為長久的城市IP，關鍵在于后續的運營和維護。樹舞台背板立系統的IP開發戰略，拓展多元的應用場景，才幹讓這對吉利物真正“活”在年夜灣區的城市肌理中。當設計超出視覺，成為聯結人與城的紐帶，城市brand才幹真正深刻人心。
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