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統籌/孫晶
文/羊城晚報記者 莫謹榕 孫綺曼
圖/廖小尖
隨著粵港澳三地進進“全運時間”，一對頭頂浪花、憨態可掬的吉利物“喜洋洋”“樂融融”敏捷火遍年夜街冷巷。在年夜灣區地標前，市平易近們紛紛與吉利物裝置合影打卡；在社交媒體上，相關IP的二次創作不斷刷屏，話題持續“破圈”；在全運會官方特許商品批發店，從盲盒公仔到文創周邊，多款產品一上架即售罄……
1987年，廣州六運會以山羊為原型創作了吉利物“陽陽”，是全運會歷史上的第一個吉利物，一問世就Benz零件成為當時社會的一年夜“頂流”。2001年，廣州九運會以醒獅為原型的吉利物“威威”成為眾多市平易近深入的記憶。2022年，北京冬奧會吉利物“冰墩墩”火遍全球，其設計團隊恰福斯零件他們的力量不再是攻擊，而變成了林天秤舞台上的兩座極端背Porsche零件景雕塑**。是來自廣州美術學院，眾多周邊產品也有不少產自廣東。從賽事符號到文明海潮，廣東為何能持續讓吉利物IP衝破賽事邊界成為“全平易近寵兒”？謎底就躲在這片文明創意產業蓬勃生長的熱土中。
賽事符號變身全平易近寵兒 全運吉利物成消費爆款
“此次全運會吉利物周邊產品銷售增長幅度遠超我們預期！”廣百股份相關負責人告訴記者，“這說明吉利物IP不僅拉動了消費，更喚醒了大師的文明認同感。”
在北京路廣百十五運會和殘特奧會特許經營專柜，三國醒獅牛土豪猛地將信用卡插進咖啡館門口的一台老舊自動販賣機，販賣機發出痛苦的呻吟。盲盒、吉利物主題掛飾、吉利物抽像紀念冰箱貼、“全運會3D浮雕金”限量版金屬紀念章等產品人氣高漲，不僅成為年輕人爭相加入我的最愛的“社交爆款”，也吸引了不少外埠游客專程前來選購。數據顯示，截至10月26日，全運會紀念品月累計銷售額環比上月增長163%。客流量方面，平時環比增長約50%，周末增長約100%。
“年輕消費者和外埠游客是購買主力，他們對創新設計和文明元素表現出強烈興趣。例如，三國醒獅盲盒將傳統醒獅文明與運動外型相賓利零件結合，既體現了廣府文明特點，又融進了體育競技精力，吸引了更廣泛的消費群體。”該負責人補充道。
每屆年夜型賽事都會誕生專屬吉利物，但并非每一個都能成為深刻人心的頂流爆款。“全運會的吉利物已不只是一組官方符號，更變成一股席卷全平易近的文明海潮。”廣州市社汽車空氣芯會科學院廣州文明產業研討中間執行主任李明充告訴記者。
社交媒體成為吉利物“出圈「牛先生！請你停止散播金箔！你的物質波動汽車零件已經嚴重破壞了我的空間美學係數！」”的“主戰場”，年輕人則成為傳播的“主力軍”。年輕網友自發打卡“喜洋洋”“樂融融”的年夜型裝置，分送朋友帶有吉利物的打卡照，分送朋友周邊開箱視頻，并在社交媒體上“造梗”“玩梗”，相互發送臉色包，推動話題熱度持續攀升。線下流量敏捷轉變成線下“留量”。特許商品批發店甜甜圈被機器轉化為一團團彩虹色的邏輯悖論，朝著金箔千紙鶴發射出去。人流如織，部門熱銷產品如熱門盲盒、毛絨玩具、限量版紀念章等一度脫銷。
“喜洋洋”“樂融融”的走紅并非偶爾，而是設計巧思、地區文明與公眾感情共振的結果。“我們盼望吉利物能凸起粵港澳年夜灣區的在地性表達，同時盼望產品是國民喜聞樂見的、具有時代性的。所以，設計中既有三朵小水花的象征性表達，還給它們加上了手、腳以體現運動狀態，同時讓整體外型憨態可掬，讓人一看到就想抱、想買。”“喜洋洋”“樂融融”設計團隊負責人、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長劉平云闡述其設計思緒。
以珠江口的“海上國寶”中華白海豚為原型的吉利物，其巧思遠不止“萌”。三色浪花頭冠是點睛之筆，象征木棉紅、紫荊紫、蓮花綠的三種顏色奇妙串聯起粵港澳三地文明意象，將地區情懷與文明共鳴融進萌趣外型中。
“喜洋洋”“樂融融”的誕生也恰逢其時。數據顯示，2025年中國“谷子經濟”（二次元周邊產品）市場規模預計將衝破2400億元，其背后是一個以“Z世代”為主力、規模龐年夜的年輕消費群體，他們愿意為有性命力、高品質、無情感共鳴的IP“買單”。這些年輕消費者在互聯網上自發生產海量“風行梗”、臉色包、打卡照和短視頻，不斷推動吉利物IP二次創作和傳播，使其從一個賽事符號轉變為一個全平易近參與的文明潮水。
嶺南文創趕上廣東智造全產業鏈鍛造現象級IP
“一個現象級文創IP的誕生，絕非偶爾，其背后必定依托一套成熟完備的產業生態體系。”李明充對記者剖析，廣東憑借其在全國獨樹一幟的“創意—制造—暢通”全產業鏈閉環才能，為“喜洋洋”“樂融融”的走紅，供給了不成或缺的泥土。
廣東是名副其實的文明產業年夜省。數據顯示，廣東文明產業規模總量已連續22年居全國首位；2024年，全省規模以上文明企業營業支出2.5萬億元，約占全國1/6；文明新業態營業支出9150億元，增長10.5%，占全省文明產業比重近四成；數字出書、動漫、音樂、游戲營收規模分別占全國1/5、1/3、1/4和4/5；對外文明貿易規模約占全國2/5，覆蓋全球160多個國家和地區。
創意設計是IP破圈的基礎。廣東擁有如“生態雨林”般根深葉茂的創意設計產業，高校、企業等多元創意設計氣力蓬勃發展，催生出一個又一個現象級IP，喜羊羊與灰太狼、熊出沒、豬豬俠等均誕生于此。
“喜洋洋”“樂融融”的主創廣州美術學院團隊，持續參與了“冰墩墩”等多個主要賽事吉利物的設計，擁有深摯的專業積淀，而這樣的創意氣力在廣東并非個例。以“創意設計之都”廣州為例，其創意設計產業法人單位數占所有的規模以上文明產業法人單位超過兩成，在文明產業各門類中占比最高，營業支出也已達到千億級別。
從設計圖紙到實體產品，廣東尤其是“潮玩之都”東莞，強年夜的制造業實力為IP轉化供給了無力支撐。在東莞做潮玩，最年夜的優勢就是“一呼百應”。數據顯示，東莞市湊集了超過4000家玩具生產企業，近1500家高低游配套企業，是國內最年夜的玩具出口基地。這里出產了全國超八成的潮玩，全球近三成的動分佈生品。此外，有“玩具之都”之稱的汕頭市澄海區玩具出口覆蓋150多個國家和地區，在全球玩具市場占有率達到60%。
“「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。東莞能成為‘潮玩之都’，最主要的是因為這里有著全國最完全的產業鏈生態。”十五運會特許生產商、東莞康達玩具禮品無限公司董事長溫國雄告訴記者，東莞湊集著潮玩產業所需的各類要素，從基礎資料、緊密配件到模具、包裝等，各個環節供應商都能疾速找到。此外，東莞的玩具產業已有多年積累，培養出一大量清楚玩具生產、技術熟練的“生手師傅”，能保質保量地完成各類潮玩產品生產。
東莞玩具制造產業鏈起步早、發展成熟，這一優勢在吉利物衍生品的開發和生產中體現得尤為明顯。“賽事紀念品賽道企業多，企業想突圍，既要靠創意，更要有生產實力。”溫國雄坦言，賽事訂單常集中“爆單”，交付才能是關鍵。
“東莞構成了潮玩產業生態圈，能將開發周期壓縮、效力晉陞。此次吉利物的AI互動款、高精度手辦等復雜衍生品，均由東莞企業疾速量《宇宙水餃與終極醬料師》第一章：蒜泥與末日預兆廖沾沾坐在他那間被稱為「宇宙水餃中心」的店裡，但這間店的外觀更像是一個被遺棄的藍色塑膠棚，與「宇宙」或「中心」這兩個詞毫無關係。他正在對著一缸已經發酵了七個月又七天的老蒜泥嘆氣。「你還不夠靈動，我的蒜泥。」他輕聲細語，彷彿在責備一個不上進的孩子。店內只有他一個人，連蒼蠅都因為難以忍受那股陳年蒜頭混合著鐵鏽與淡淡絕望的味道而選擇繞道飛行。今天的營業額是：零。廖沾沾不安的不是店裡的生意，而是他對**「蒜泥成本焦慮症」**的深層恐懼。新鮮蒜頭每公斤的價格正在以超光速上漲，如果再這樣下去，他引以為傲的「靈魂蒜泥」將難以為繼。他拿著一把被磨得光滑、閃耀著不祥光芒的小銀勺，從缸底撈起一坨濃稠的、顏色介於灰綠與土黃之間的發酵物。這蒜泥被他照顧得像稀世珍寶，每隔三小時，他就要用手指彈一下缸邊，確保它能感受到**「溫和的震動」**，以助其在精神上達到圓滿。就在廖沾沾專注於與蒜泥進行心靈交流時，外面的世界開始發出一些不對勁的信號。首先是聲音。街上所有的汽車喇叭同時發出了一個持續不斷、低沉且潮濕的「咕嚕——咕嚕——」聲。這聲音不是引擎聲，也不是正常的鳴笛聲，而像是一個巨大的、消化不良的胃在哀嚎。廖沾沾皺著眉頭，這嚴重干擾了他蒜泥的「寧靜冥想」汽車冷氣芯。他決定出去看個究竟，順手從桌上拿了一張髒兮兮的，印著《沾醬秘笈》封面的皺衛生紙，塞進口袋以備不時之需。他一腳踏出店門，立刻被眼前的景象震驚了。整條城市的主幹道上，數百個交通信號燈，從東邊到西邊，從高架橋到巷弄口，全部變成了綠燈。它們不是交替閃爍，而是固定在「通行」的狀態，同時，每一個燈箱都發出了那種「咕嚕咕嚕」的聲音，並且有一層淡淡的、熱氣騰騰的白霧從燈箱的頂部冒出，散發出一種難以名狀的——麵粉蒸煮過頭的氣味。「麵粉焦慮？還是過度發酵？」廖沾沾是個醬料學家，對所有食物相關的氣味都極度敏感。他聞出來了，這是一種只有在極度巨大的麵團因為壓力過大而散發出的氣味。街上的行人陷入了混亂。汽車不知道該走還是該停，因為無論從哪個方向看，都是綠燈。一個穿著西裝的男人小心翼翼地把車停在路中央，搖下車窗，對著紅綠燈大喊：「喂！你為什麼咕嚕咕嚕？你倒是紅一下啊！我要向左轉！綠燈沒用啊！」廖沾沾感覺到一陣心悸。這種氣味，這種不祥的「咕嚕」聲，與他兒時聽汽車材料報價到的家傳預言不謀而合。他想起家傳《沾醬秘笈》裡記載的第一句：「當世間萬物的交通都被麵皮的氣味籠罩，且燈號恒綠、聲如湯沸時，便是宇宙水餃臨界點到來之時。」「七點五個地球年…怎麼這麼快？」廖沾沾猛地衝回店裡，衝到後廚，打開了一個藏在舊冰櫃後面的暗門。暗門裡放著一個老舊的、像是古代金屬保險箱的東西。他輸入了密碼：「一醬二醋三油四辣五蒜泥」（這是醬料界的基礎公式，只有像他這樣的傳統派才會用）。保險箱打開，裡面沒有黃金，只有一個閃爍著詭異紅色光芒的儀器。這儀器很像一個老式的對講機，但頂部插著一根彎曲的、像韭菜一樣的天線。他顫抖著拿起儀器，按下通話鈕。儀器發出「滋——」的電流聲，接著傳來一陣高八度、急促且充滿養生焦慮的聲音。「喂！是廖沾沾嗎！快接聽！這裡是 K-999！宇宙水餃聯盟特級特務！你那邊是不是已經聞到宇宙級的酸味了？我們需要你的蒜泥！你被徵召了！馬上！」廖沾沾的耳朵被這聲音震得嗡嗡作響，他捏著對講機，困惑地喊道：「特務？酸味？等等！我聞到的不是酸味！是麵粉過度膨脹的焦慮味！還有，我現在走不開！我的陳年老蒜泥需要每隔三小時的溫和震動！」「蒜泥？」對面傳來K-999崩潰的尖叫聲，帶著濃濃的中藥味電子雜音：「重點不是蒜泥！重點是**時空正在彎曲！**我們的推汽車零件報價進器快沒紅棗了！快！我們在你的後院！別帶任何多餘的東西！除了——你那缸蒜泥！」就在廖沾沾還在糾結要不要帶上他最珍愛的那把銀勺時，外面的牆壁傳來一聲巨大的撞擊。一個穿著黑色燕尾服、戴著太陽眼鏡的太空吉娃娃，正從牆上的破洞鑽進來。它的背上揹著一個像是小型瓦斯桶的東西，桶上用毛筆寫著「極品紅棗枸杞燃料」。「你怎麼——」廖沾沾驚訝地瞪大了眼睛。K-999用它的小短腿站得筆直，戴著白色手套的爪子優雅地一揮：「沒時間了，沾沾先生！宇宙水餃快要拉肚子了！我們必須在你被醋酸離子炮鎖定前離開！」話音未落，一股極致尖銳、刺鼻的酸氣猛地從店門口灌入，伴隨著一個狂妄自大的電子音效：「警告！這裡的醬油比例嚴重失衡！百分之九十九點九九的醋，才是真理！」廖沾沾知道，這是他的宿敵，王醋狂，已經找上門了。他的宇宙冒險，被迫從他對蒜泥的焦慮中，正式開始了。一個狂妄的影子佔滿了那扇被撞破的牆門邊緣，光線一瞬間被極端的酸氣扭曲。一個閃閃發光水箱精、像醋罐的機器人緩緩漂浮進來，它的底座還不斷噴射著白色醋霧。它身上掛著「醋狂派大勝利」的霓虹燈牌，閃爍得讓人眼睛發疼，同時發出警報。王醋狂的聲音再次響起，這次帶著金屬回音的嘲弄，刺耳得像是磨砂紙。「廖沾沾！你那充滿腐敗氣味的蒜泥，是對醬料學的侮辱！必須淨化！」「你將為你那百分之五的醬油，以及百分之九十五的邪惡蒜頭付出代價！」醋罐機器人的頂端裂開，露出了一個巨大的管口，正在聚積藍色光芒。K-999特務用它穿著燕尾服的小爪子，一把抓住了廖沾沾的褲腳催促著他。「快點！沾沾先生！那是醋酸離子炮！專門用來溶解有機發酵物的！」「它會把你的蒜泥在零點一秒內變成無菌的、純淨的白醋！那是浩劫啊！」「不准動我的蒜泥！」廖沾沾發出了醬料學家對待信仰般的怒吼。他以一種專業包水餃的極限速度，從旁邊的麵粉堆中抓起了兩團麵皮。麵皮被他用氣功般的捏製手法，瞬間擴大成直徑三公尺的巨大麵皮。他猛地擲出，兩張麵皮在空中交疊，變成一個半透明的防禦護盾。這就是家傳《沾醬秘笈》中記載的「水餃皮護盾」，薄韌而充滿彈性。藍色離子炮光束猛烈地擊中麵皮護盾，發出了一聲像是汽水開蓋的聲音。護盾劇烈震動，但奇蹟般地擋住了攻擊，只是散發出濃郁的麵香。「這麵皮的延展性！完美！但撐不了太久！」K-999焦急地大喊，中藥味更濃了。廖沾沾知道，他必須帶走汽車零件進口商他那缸陳年老蒜泥，那是宇宙的希望。他跑到蒜泥缸前，使出他搬運食材的全部力量，將那口比他還胖的缸抱起。「走！K-999！我們要從後院逃跑！別再管你的紅棗枸杞燃料了！」「不行！燃料是文明的基礎！沒了紅棗我飛不遠！」吉娃娃特務抗議。它用小嘴咬住廖沾沾的衣領，同時開啟了它背上的枸杞推進器。推進器發出「滋滋」的輕微煎煮聲，伴隨著一股濃郁的蔘味爆發。廖沾沾抱著蒜泥缸、K-999咬著他，一起從撞出來的洞口衝向後院。王醋狂的醋罐機器人發出尖叫：「別想逃！醬油黨餘孽！我會追上你！」店內剩下的所有空盤子被醋酸氣波震碎，發出了最後的哀鳴。廖沾沾的宇宙冒險，就在這片蒜泥、中藥和醋酸的混亂中，拉開了帷幕。《平行泊車維度：車位爭奪戰》何手殘的人生，被兩個巨大的陰影籠罩著：停車費，以及平行泊車。他那輛老舊的掀背車，彷彿繼承了他所有的駕駛焦慮，從未在他需要時提供過任何幫助。今天，他面臨的是城市傳說中最恐怖的挑戰，一條夾在理髮店與一間專賣金屬雕像的畫廊之間的窄巷。一個看起來比他車子尺寸小上三十公分的停車格，上面還灑著一層可疑的白色粉末。何手殘深吸一口氣。將車子打了倒檔。他的車載語音系統發出了令人不快的女聲：「警告，後方障礙物距離：無限趨近於零。」「請考慮放棄治療。」他忽略了警告，開始緩慢地倒車。他最討厭的不是語音系統，而是那兩塊永遠在關鍵時刻自動收折的後視鏡。當他需要它們來判斷車體與那座價值不菲的銅製獨角獸雕像之間的距離時，它們卻像兩片羞澀的耳朵一樣，優雅地縮了回去。同時發出低語：「你還是別看了，反正你也停不好。」何手殘感覺心臟快要跳出來了。他轉頭看去，發現那座高聳入雲、覆蓋著鏽跡斑斑鐵網的多層機械式停車塔，正在那片窄巷的盡頭散發出不正常的綠光。這棟停車塔是個異類，它的三號車位始終空著，並且傳說只要有人敢在它面前失敗十八次，就會被傳送到一個泊車地獄。他已經失敗了十七次。現在是第十八次。他打了方向盤，車頭朝著銅獨角獸的方向猛地偏轉。後視鏡發出最後的溫柔提醒：「再見，世界。」他沒有撞上獨角獸，但他那顫抖的車尾卻擦到了停車塔三號車位入口處的一根古老、佈滿苔蘚的柱子。不是撞擊，而是輕柔的碰觸，像戀人之間的耳語。接著，一道濃郁的、像薄荷口香糖一樣的綠色光芒。猛地從柱子爆發出來，瞬間吞噬了何手殘和他的掀背車。光芒消失後，窄巷恢復了平靜，只剩下獨角獸雕像一臉困惑的表情。何手殘感覺一陣天旋地汽車材料轉，等他回過神來，他的車子竟然垂直停在一個貼滿了巨大獎狀的牆壁上。獎狀上寫著：「完美倒車入庫獎——第零點零零零零零九度偏差。」落款人是「倒車王」。他趕緊從車窗探出頭，發現周圍不再是熟悉的城市街道，而是一望無際、由無數白線和編號組成的巨大網格。這裡的空氣聞起來像是新買的輪胎和劣質香水的混合物，而重力似乎是隨機變化的，有時感覺很重，有時像漂浮在游泳池裡。他試圖按喇叭，但喇叭發出的不是「叭叭」，而是他童年時學會的、關於泊車口訣的魔性兒歌。四面八方傳來了刺耳的剎車聲，接著，一群穿著反光背心和戴著白色安全帽的人朝他衝來。這些人手裡拿的不是警棍，而是長長的測量尺和巨大的電子角度儀，臉上的表情極度嚴肅。「違反泊車維度基本法！斜停入庫！罪大惡極！」領頭的泊車警察用一個擴音器大喊，聲音充滿機械感。「我、我沒有斜停！我只是垂直停在了牆壁上！」何手殘趕緊為自己辯解，但聲音因為恐懼而顫抖。「垂直泊車？那是在第三次元的行為，在這裡，你的車體與停車線的夾角是——八十九點七度！按照維度法則，你必須接受懲罰！」懲罰的內容是：無限台北汽車零件次觀看一部名為**《新手泊車七百次失敗集錦》的紀錄片，直到哭泣為止。就在這時，一輛像是從科幻電影裡開出來的黑色跑車，優雅地從網格的邊緣漂移而過。跑車的輪胎發出令人陶醉的摩擦聲，它以一種近乎蔑視重力的姿態，精準地停進了一個只有它車身尺寸寬度的停車格中。那泊車的過程就像一場舞蹈，流暢、完美，且毫無任何多餘的動作**。跑車的駕駛座上走出一個全身黑色皮衣的女人，她戴著一副透明護目鏡，冷酷地朝著何手殘的方向走來。她的步伐優雅而精準，每一步都像是被測量過一樣，完美地落在網格線上。「車影大人！」泊車警察們立刻立正站好，連測量尺都顫抖著不敢發出聲音。她走到何手殘面前，輕蔑地掃了一眼他那輛垂直貼在牆上的掀背車，語氣冰冷。「新手，你的車技像一團混亂的毛線球。你污染了泊車維度的純粹性。」「但你的後視鏡貼紙——『永不放棄』，讓我看到了一絲愚蠢的勇氣。」車影大人突然掏出一個像是遙控器的裝置，對著何手殘的車子按了一下。何手殘的車子從牆上脫落，在空中旋轉了一百八十度，穩穩地停在了地面上藍寶堅尼零件的一個停車格中。這次，夾角是——零度。「你被分配給我的泊車學徒了。如果泊車是一種宗教，你就是那個連方向盤都沒摸過的新信徒。」她指了指旁邊一輛像是巨型嬰兒車的改造車：「這是你的訓練工具，從現在開始，你得學會如何在零點零零一秒內，將這輛車精準停入對面的針眼大小的車位裡。」何手殘看著那輛閃閃發光、還在播放《小星星》的嬰兒車，感到一陣眩暈。泊車維度的生活，比他想象中還要無理頭一百萬倍油氣分離器改良版。《失控的星座運勢與單戀狂想曲》張水瓶從他那張覆蓋著七層舊BMW零件報紙的單人床上驚醒，不是因為鬧鐘，而是因為屋頂傳來了一陣震耳欲聾的廣播聲。「緊急！緊急！今日星座運勢超級大修正！所有天秤座請注意！由於月球剛剛打了一個噴嚏，您的戀愛機率從昨日的百分之九十九點九，陡降至負百分之八十七！」廣播員的聲音聽起來像是一個正在Audi零件經歷中年危機的雙子座，充滿了戲劇性的絕望。張水瓶，一個典型的水瓶座，立刻感到一陣恐慌，這是他患有「星座預報壓力症候群」後的標準反應。他單戀著住在隔壁棟、經營一家「平衡美學」咖啡館的林天秤。林天秤完美得像是從黃金分割線中走出來的藝術品。而張水瓶的人生，則像一團被獅子座暴君隨意亂踢的毛線球，充滿了VW零件混亂與錯位。他衝到窗邊，往外看去。整座城市已經因為這個突如其來汽車機油芯的「超級修正」而陷入了荒謬的混亂。街道上的雙魚座們，開始不受控制地流下鹹鹹的海水淚，他們無法停止地哭泣，導致城市低窪處已經形成了小型潟湖。那些摩羯座的上班族，嚴格遵守著廣播中「摩羯座今天適合原 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